2017年6月20日，烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師及總裁陳向宏帶領(lǐng)兩地團(tuán)隊(duì)，來(lái)武漢推介南北兩個(gè)中國(guó)最具影響力的文化旅游目的地。知名導(dǎo)演、演員黃磊“友情”助力。

跟以往所有推介會(huì)一樣，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)精心準(zhǔn)備了展示區(qū)，景區(qū)浸入式的體驗(yàn)場(chǎng)景深深地把南北兩個(gè)景區(qū)的文化生活氛圍搬到了武漢這個(gè)中部城市。

下午的品牌推廣會(huì)，輕松暢快，更像是陳向宏和黃磊的見(jiàn)面敘舊，他們與到會(huì)嘉賓分享了烏鎮(zhèn)與古北水鎮(zhèn)的現(xiàn)在與未來(lái)，暢談著烏鎮(zhèn)文化夢(mèng)想的瘋狂與單純。

緣起烏鎮(zhèn)，

黃磊尋到精神故鄉(xiāng) 成為烏鎮(zhèn)二當(dāng)家

“陳向宏是烏鎮(zhèn)的締造者，我在他締造的時(shí)候出現(xiàn)了，我們認(rèn)識(shí)是2001年?！闭琰S磊所說(shuō)，黃磊與烏鎮(zhèn)結(jié)緣于《似水年華》的拍攝。

“ 當(dāng)我走進(jìn)烏鎮(zhèn),感覺(jué)像在夢(mèng)里去過(guò)，見(jiàn)過(guò)?！秉S磊回憶說(shuō)，2001年坐飛機(jī)看雜志，看到雜志上繁體的烏鎮(zhèn)，當(dāng)時(shí)瞄了一眼誤以為是“鳥(niǎo)鎮(zhèn)”，看了文章才知道是烏鎮(zhèn)?！暗谝淮稳蹑?zhèn)，剛好是黃昏，老街上面炊煙渺渺……我仿佛來(lái)過(guò)這里……”

而烏鎮(zhèn)掌門(mén)人陳向宏與黃磊的認(rèn)識(shí)卻源于一場(chǎng)“干架”，“拍《似水年華》那年，我原來(lái)不認(rèn)識(shí)黃磊，有一天，有個(gè)電視劇在東柵搭了一個(gè)棚子，我不允許他們?cè)跒蹑?zhèn)景區(qū)亂搭亂建……”后來(lái)，陳向宏看完劇本，不但不拆棚子了，還主動(dòng)提出協(xié)助，《似水年華》播出后受到一眾文青追劇，烏鎮(zhèn)也走入了文青的視線(xiàn)。 “如果說(shuō)我要有心中的故鄉(xiāng)，我更愿意把烏鎮(zhèn)當(dāng)成我的故鄉(xiāng)，因?yàn)樗蔷裆系囊环N安放”。

見(jiàn)證烏鎮(zhèn)

十年造夢(mèng)三度轉(zhuǎn)型  成就世界級(jí)的文化重鎮(zhèn)

“旅游不是培養(yǎng)同質(zhì)化的東西，旅游是要培養(yǎng)異質(zhì)化的東西，但現(xiàn)在很多地方都反過(guò)來(lái)了。我最恨掛紅燈籠，只要做農(nóng)家樂(lè)和古城就掛紅燈籠，我認(rèn)為是不可取的。”——烏鎮(zhèn)規(guī)劃師陳向宏

陳向宏出生在烏鎮(zhèn)，1999年回到烏鎮(zhèn)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始，保護(hù)開(kāi)發(fā)烏鎮(zhèn)，那時(shí)候的烏鎮(zhèn)是一片老房子、一片新房子、一片破房子，環(huán)境非常復(fù)雜。到了2016年，烏鎮(zhèn)的游客量達(dá)到930萬(wàn)人次，一個(gè)默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)變成一個(gè)世界著名的旅游度假目的地，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)?烏鎮(zhèn)峰會(huì)也永久落戶(hù)烏鎮(zhèn)，并成功舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。

“一個(gè)地方和一個(gè)地方最大的差別是什么？——文化?！标愊蚝暝诒Ｗo(hù)開(kāi)發(fā)中始終注重文化，不僅恢復(fù)了烏鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)節(jié)慶、請(qǐng)回茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、請(qǐng)回木心。當(dāng)黃磊提出一個(gè)“瘋狂”的“奇想”（在烏鎮(zhèn)舉辦國(guó)際的戲劇節(jié)）時(shí)，當(dāng)時(shí)所有人都覺(jué)得這是不可能實(shí)現(xiàn)的，只有陳向宏一個(gè)人相信并支持，隨后，烏鎮(zhèn)便成就了在中國(guó)甚至在世界的戲劇盛會(huì)——烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。10月19日，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將要迎來(lái)第五屆。

“除了做戲劇小鎮(zhèn)，五音不全的我，還準(zhǔn)備做一個(gè)瘋狂的事，那就是音樂(lè)小鎮(zhèn)?！标愊蚝暾f(shuō)，打造音樂(lè)小鎮(zhèn)，并不是研究音樂(lè)本身，而是跟藝術(shù)家交朋友，把文化生活化。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為什么有魅力，因?yàn)樗跒蹑?zhèn)有戲劇生活化、生活戲劇化。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)之后，烏鎮(zhèn)還請(qǐng)來(lái)了全球藝術(shù)大咖舉辦烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展、舉辦烏鎮(zhèn)國(guó)際未來(lái)視覺(jué)藝術(shù)計(jì)劃，烏鎮(zhèn)一點(diǎn)點(diǎn)走向世界級(jí)的文化重鎮(zhèn)。

在首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦后的第二年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)?烏鎮(zhèn)峰會(huì)永久落戶(hù)烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)自此也有了會(huì)展品牌和會(huì)展接待保障力量。2015年第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，習(xí)總書(shū)記親自參加會(huì)議并發(fā)表主旨演講，飽含深情的表達(dá)了對(duì)烏鎮(zhèn)的喜愛(ài)之情和刮目相看。2016年，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心落成啟用，主會(huì)廳約4500平方米?；ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)之后，會(huì)展中心對(duì)外開(kāi)放參觀的同時(shí)，也承接著著名車(chē)企、國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布會(huì)等各類(lèi)會(huì)議會(huì)展。

陳向宏說(shuō)，從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)，再到如今的文化小鎮(zhèn)、會(huì)展小鎮(zhèn)，16年來(lái)，好多東西都在變，“心”的烏鎮(zhèn)沒(méi)有變。

“我們旅游是為了尋找比平時(shí)更美好的生活”，2013年，陳向宏又嘗試著鄉(xiāng)村旅游保護(hù)開(kāi)發(fā)。烏村緊臨西柵景區(qū)，是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的度假典范。烏村是按照度假旅游的方式進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。烏村最大的特點(diǎn)，保留了原有的鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌，屋前屋后是田地，也保留了傳統(tǒng)民居的建筑。

“如果說(shuō)東柵是賣(mài)門(mén)票、西柵是賣(mài)住宿、那么，烏村就是賣(mài)天數(shù)”。陳向宏首度嘗試以“一價(jià)全包”的形式保護(hù)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村，在他看來(lái)現(xiàn)在很多地方的農(nóng)家樂(lè)，無(wú)論從品質(zhì)上，從經(jīng)營(yíng)的規(guī)模上，還不能適應(yīng)度假市場(chǎng)的需要。在烏村的規(guī)劃中，陳向宏把單純的“鄉(xiāng)村一日游”變成“烏村深度游”，設(shè)置7個(gè)組團(tuán)，186間客房，烏村CCO（中文名：熱誠(chéng)的文化創(chuàng)意者）為游客提供面對(duì)面的近距離服務(wù)，集景區(qū)導(dǎo)游和活動(dòng)創(chuàng)意、組織等服務(wù)為一身，直接提升游客的旅游體驗(yàn)度。同時(shí)，烏村還提供農(nóng)耕體驗(yàn)、垂釣、動(dòng)物喂養(yǎng)、瑜伽、射箭等20多項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目；大型的樂(lè)高游樂(lè)中心也為旅行中的兒童帶來(lái)歡樂(lè)；千人美食中心、一小時(shí)蔬菜、本土甜點(diǎn)等……田園風(fēng)光、運(yùn)河文化、農(nóng)耕文化、眾多休閑娛樂(lè)體驗(yàn)和各色美食體驗(yàn)，改變鄉(xiāng)村游的尷尬境遇，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游新模式。

聚力古北

奔赴長(zhǎng)城腳下，筑夢(mèng)奇跡

陳向宏的“小鎮(zhèn)烏托邦”之夢(mèng)始于烏鎮(zhèn)，但不止于烏鎮(zhèn)。他在2010年，帶領(lǐng)8500名浙江工匠奔赴司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下，在北京一干就是四年。在將近9平方公里的區(qū)域內(nèi)，重新規(guī)劃了一個(gè)小鎮(zhèn)——古北水鎮(zhèn)，它從建造之初，就被賦予了跟烏鎮(zhèn)不一樣的使命。

整個(gè)小鎮(zhèn)將近50萬(wàn)平米的建筑中，除了必要的生活設(shè)施與高品質(zhì)的配套設(shè)施外，還自主修建了優(yōu)質(zhì)的自來(lái)水廠。在古北水鎮(zhèn)內(nèi)，游客打開(kāi)水龍頭，都可以喝到水質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)的直飲水；古北水鎮(zhèn)的廁所也和烏鎮(zhèn)一樣，被譽(yù)為所有景區(qū)內(nèi)最干凈的廁所，在2016年國(guó)家旅游局主辦的“廁所革命十佳景區(qū)”的評(píng)選中，古北水鎮(zhèn)榜上有名。

黃磊回憶道，2010年的一天，陳向宏在電話(huà)里興奮地對(duì)他說(shuō)：“我要在密云做個(gè)水鎮(zhèn)，你來(lái)吧……”黃磊對(duì)接下來(lái)發(fā)生的事情記憶猶新：“他把我拉到一片荒山野嶺，我記得特別清楚，有個(gè)職工宿舍，里面有張桌子，擺的全是他的圖紙，那些手繪稿上畫(huà)滿(mǎn)了瓦和草?！?/p>

在親眼見(jiàn)證了烏鎮(zhèn)西柵的成功改造與轉(zhuǎn)型后，面對(duì)陳向宏又一次的“瘋狂”舉動(dòng)，黃磊在內(nèi)心中堅(jiān)定地相信，這次也一定能成功。事實(shí)證明，在正式運(yùn)營(yíng)僅僅兩年多的今天，古北水鎮(zhèn)作為北京名列前茅的度假目的地，已經(jīng)一躍成為首都旅游新名片。這些他一筆一畫(huà)繪制出的建筑，充滿(mǎn)著生命力，陳向宏正帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)，在世界文化遺產(chǎn)——司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下，用雙手鑄造另一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想小鎮(zhèn)的奇跡。

邂逅愛(ài)情

南北小鎮(zhèn)的絕妙引力

在黃磊眼中，古北水鎮(zhèn)有著跟烏鎮(zhèn)完全不一樣的風(fēng)貌，但它們有著一樣的精髓和對(duì)文化的感悟。他見(jiàn)證著南北兩個(gè)小鎮(zhèn)的成長(zhǎng)。在他看來(lái)，烏鎮(zhèn)像是江南溫婉的女子，而古北水鎮(zhèn)更像是興沖沖的北方小子，既有北方人的骨骼和血?dú)?，也承襲了一顆來(lái)自江南細(xì)膩的心。在北方旅游度假市場(chǎng)中，憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，短時(shí)間內(nèi)便收獲市場(chǎng)的高度贊譽(yù)。

在古北水鎮(zhèn)邂逅藍(lán)天、仰望星空，體驗(yàn)著迥異于烏鎮(zhèn)的北方文化生活，一切變得與烏鎮(zhèn)相似，卻又是那么不同的體驗(yàn)。文化旅游目的地的魅力就在于讓人不再追逐行程，而是安放身心、靜靜地體驗(yàn)著每一處不同的魅力。與烏鎮(zhèn)一樣，古北水鎮(zhèn)是一個(gè)高品質(zhì)的文化旅游目的地，絕美的山、水、城結(jié)合一體的景色和一如烏鎮(zhèn)的貼心親情服務(wù)，讓所有造訪者充滿(mǎn)著舒適與浪漫。正如黃磊說(shuō)的“古北水鎮(zhèn)是又一個(gè)產(chǎn)生奇跡的愛(ài)的小鎮(zhèn)”。