策劃主持：徐玲英 

采訪整理：繆雨 

攝影：袁培德 

禾商說： 

市場(chǎng)是一種安靜的力量，最終它會(huì)來考量你的結(jié)果成不成功，而不會(huì)討論你的過程合乎哪條規(guī)律。 

旅游本質(zhì)是一種認(rèn)知，你認(rèn)知一個(gè)地方，認(rèn)知這個(gè)地方的自然文化歷史，最主要是認(rèn)知自己內(nèi)心能否與這個(gè)地方產(chǎn)生共鳴。 

最令人期待的，永遠(yuǎn)會(huì)是下一個(gè)。這一個(gè)永遠(yuǎn)留有遺憾，但是我相信肯定會(huì)越做越好。 

加諸陳向宏的各色身份和標(biāo)簽很多，零零總總、不一而足，以至于你很難找到準(zhǔn)確的詞匯去定義他，就如同你很難僅用古鎮(zhèn)一詞去定義烏鎮(zhèn)一樣。 

有時(shí)候，他頗為文藝。 

他將木心先生從遙遠(yuǎn)的大洋彼岸邀請(qǐng)回故鄉(xiāng)，照顧他的飲食起居直至離世，一如家人；與陳丹青、賴聲川、田沁鑫這樣的文藝圈大腕私交甚篤，一如老友；作為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)起人、戲劇節(jié)主席，他在烏鎮(zhèn)的舞臺(tái)之上，圓了戲劇人的夢(mèng)，也圓了烏鎮(zhèn)的夢(mèng)。有人曾經(jīng)問他，你跟烏鎮(zhèn)什么關(guān)系，他很文藝地回答：烏鎮(zhèn)就像一個(gè)圖書館，很大的圖書館，而自己就像圖書館管理員，一邊修補(bǔ)“殘本、破本”，一邊發(fā)現(xiàn)“善本、孤本”。 

有時(shí)候，他又類似個(gè)匠人。 

他被稱為烏鎮(zhèn)開發(fā)的“總規(guī)劃師”，自詡為“包工頭”，他說，如果可以選擇，他情愿去畫圖紙。盡管學(xué)機(jī)械出身，他卻有著建筑師般的狂熱和執(zhí)著，西柵的項(xiàng)目，他畫了4年圖紙，一筆一畫將古鎮(zhèn)從輪廓到細(xì)節(jié)全部畫出來。從烏鎮(zhèn)到古北水鎮(zhèn)再到海南項(xiàng)目，多年來他一直保持著畫圖紙的習(xí)慣，有時(shí)他甚至能連續(xù)十多天關(guān)在屋子里，每天10多個(gè)小時(shí)畫設(shè)計(jì)圖紙。從一筆一畫到一磚一瓦，他用精雕細(xì)琢、精益求精的工匠精神，不斷構(gòu)筑著每一個(gè)項(xiàng)目的極致完美。 

有時(shí)候，他躋身名人之列，跟黃磊、劉若英等明星私交甚好，跟《似水年華》、《紅樓夢(mèng)》等熱播劇瓜葛很深，時(shí)時(shí)會(huì)出現(xiàn)在諸如南方周末、南方都市報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等大小媒體的版面上。 

有時(shí)候，他更像個(gè)商人，而且他從不避諱商業(yè)化。在他看來，文化與商業(yè)本就是江南小鎮(zhèn)的歷史底色，而在陳丹青看來，烏鎮(zhèn)的成功完全源自于陳向宏的“人治”，他就是一位“個(gè)性英雄”。 

從1999年成立烏鎮(zhèn)旅游公司，開始對(duì)烏鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)與開發(fā)，歷時(shí)十余年的親力親為，他將一個(gè)默默無聞瀕臨消亡的江南小鎮(zhèn)打造成為世界著名的江南古鎮(zhèn)典范。無論是早年獨(dú)創(chuàng)性的“歷史街區(qū)再利用”保護(hù)思路，還是斥5億元巨資打造的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，他對(duì)古鎮(zhèn)的“陳氏解構(gòu)”都在當(dāng)時(shí)飽受爭(zhēng)議，但事后卻都獲得了巨大的商業(yè)成功。去年烏鎮(zhèn)游客總?cè)藬?shù)560萬人次左右（東西柵合計(jì)），稅后凈利潤(rùn)2.8億元左右。各種綜合指標(biāo)，在全國(guó)著名景點(diǎn)中名列前茅，今年上半年繼續(xù)保持30%的增長(zhǎng)。 

文人、匠人、名人、商人，這些看似矛盾的特質(zhì)，卻在他身上自然地融合共存，就如同古老與現(xiàn)代、市井與高雅、文化與商業(yè)，自然地融合共存于烏鎮(zhèn)。 

從旅游小鎮(zhèn)，到度假小鎮(zhèn)，直至如今的文化小鎮(zhèn)，“烏鎮(zhèn)模式”被奉為圭臬。然而，正如烏鎮(zhèn)的宣傳語：一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)。它依然在不斷地自我突破、成長(zhǎng)前行。在“后烏鎮(zhèn)時(shí)代”，烏鎮(zhèn)又推出了全新的造夢(mèng)項(xiàng)目——“烏鎮(zhèn)戲劇孵化基地”，其孵化的首部話劇《山楂樹之戀》從烏鎮(zhèn)開始全國(guó)巡演；十月，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將再度上演一場(chǎng)屬于戲劇的“烏托邦”之夢(mèng)；而接下來，陳向宏有更“瘋狂”的念頭——醞釀烏鎮(zhèn)國(guó)際雙年展。 

同時(shí)，隨著中景旅游管理公司的成立，古北水鎮(zhèn)、濮院、廣東、海南項(xiàng)目的正在推進(jìn)，他的野心是：要做中國(guó)連鎖景區(qū)和中國(guó)景區(qū)的連鎖管理，做一個(gè)中國(guó)旅游目的地的供應(yīng)商。 

圖紙已經(jīng)展開，不過按他一貫繪制圖案的風(fēng)格，大處著眼，小處著手，他還是會(huì)一筆一畫、一點(diǎn)一滴去構(gòu)建、去營(yíng)造，因?yàn)閺氖贾两K，“我的心一直很安靜”。 

專家點(diǎn)評(píng) 

點(diǎn)評(píng)人：嘉興學(xué)院商學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng) 經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 顧驊珊 

烏鎮(zhèn)從最初的觀光旅游小鎮(zhèn)，發(fā)展到度假小鎮(zhèn)，如今成為文化小鎮(zhèn)，每一步成功轉(zhuǎn)型都離不開“烏鎮(zhèn)的總規(guī)劃師”——烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏獨(dú)特的超前理念：把烏鎮(zhèn)設(shè)計(jì)成為一個(gè)真正的文化小鎮(zhèn)。而且這個(gè)理念有內(nèi)容、有概念更有環(huán)境。十幾年前，當(dāng)許多人對(duì)旅游市場(chǎng)的概念還處于模糊階段的時(shí)候，陳向宏已經(jīng)確立了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的目標(biāo)；當(dāng)國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)還在搞粗放型運(yùn)作的時(shí)候，他早已把目光聚焦文化、聚焦國(guó)際。公司盈利模式、業(yè)態(tài)規(guī)劃的超前設(shè)計(jì)，主要基于他對(duì)旅游市場(chǎng)前瞻性的判斷和理解。通過提高定位、做優(yōu)品質(zhì)來贏得市場(chǎng)是他經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵因素。亦文亦商的多重性格成就了他自身的夢(mèng)想，也成就了一座古鎮(zhèn)的復(fù)興。經(jīng)過這些年的良好經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，如今烏鎮(zhèn)居民在自家?guī)装倌甑睦辖ㄖ?，享受著現(xiàn)代化的文明；在烏鎮(zhèn)老建筑里，古老的歷史與現(xiàn)代化有機(jī)融合在一起。除此之外，能把“烏托邦”真正變成現(xiàn)實(shí)，更得益于他最腳踏實(shí)地的努力。